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華語大片闖北美死得很難看
華語大片闖北美
死得很難看
華語電影圈正在掀起一輪向著北美市場集結的浪潮。今年，至少有9部華語電影已經或即將在北美上映。加上已經被韋恩斯坦公司購買的《關雲長》、早在去年11月就亮相美國電影交易市場的《一代宗師》，以及以一天200萬元天價邀請到克裡斯蒂安·貝爾加盟的《金陵十三釵》，受到中國電影市場百億元票房激勵的華語電影人，大有要在北美這個全球最大的票房市場分一杯羹的態勢。
然而，有業內人士透露，所謂“北美同步發行”並不像看起來那麼美好。例如去年在中國創下票房紀錄的《唐山大地震》在美國上映票房僅為6萬美元，華語電影闖北美，目前還隻是賠本賺吆喝。（陳中）
進軍路線成熟
5月11日，由陸川執導的《南京！南京！》將以《生死之城》的英文譯名登陸北美院線，由位於紐約的Kino國際一次性買斷發行權後全權代理北美發行事宜。Kino國際是一傢專門發行獨立制作影片的發行公司，之前曾經在北美發行過王傢衛執導的《阿飛正傳》。
據瞭解，像《南京！南京！》這樣由美國公司買斷發行權，已經成為華語電影走進北美市場的一條最成熟路線。從10年前意外創下近1500萬美元票房的港片《鐵馬騮》，到後來的《英雄》、《功夫》和《霍元甲》等無一不是借此進入北美院線。有興趣引進華語電影的多半是一些北美的獨立制作公司，比如當年幫助《英雄》成功打入北美逾2000傢影院的米拉麥克斯公司，就是全球四大獨立片商之一。而一手創立該公司的韋恩斯坦兄弟後來自立山頭成立韋恩斯坦公司，則因為成功運作和發行瞭多部奧斯卡最佳影片而受到越來越多華語電影的青睞，制片商們希望借助其強大的發行能力進入北美主流院線。有消息稱，除瞭《關雲長》外，《金陵十三釵》也有意與之合作。
受這股華語影片紮堆北美的熱浪推動，中國人自己也加入到瞭北美的發行大軍中，專門發行華語電影，縮短瞭華語電影登陸北美市場的時間差。從去年開始，北美電影市場上出現瞭一傢叫做華獅的發行公司，《唐山大地震》和《非誠勿擾2》等都由這傢公司負責在北美發行。正在國內上映的古裝片《戰國》也將北美版權賣給瞭華獅，22日在北美正式發行。據瞭解，該公司由《唐山大地震》的特效總監蔣燕鳴和新西蘭公司合作成立，目前已在北美發行瞭超過6部華語片。
片名 北美上映 分級 票房(單位：美元)
《葉問2》 1月28日 R級 198850
《我知女人心》 2月3日 未知 123526
《刀見笑》 3月18日 未知 47896
《戰國》 4月22日 未知 還未上映
《精武風雲：陳真》 4月22日 PG-13 還未上映
《南京！南京！》 4月22日 R級 還未上映
《不再讓你孤單》 5月20日 未知 還未上映
《建黨偉業》 6月17日 未知 還未上映
《辛亥革命》 10月7日 未知 還未上映
2011年北美上映華語片(部分)
隻為國個人信貸評級內票房
盡管如此，一些業內人士並不看好華嘉義小額借款語電影在北美的市場前景。博納影業的董事長兼首席執行官於冬表示，因為同樣有志於打開華語電影在北美的發行渠道，博納專門做過一些調查，結果發現華語電影在北美的銷售和票房下滑已是不爭的事實。幾年前《頭文字D》能在海外賣幾百萬美元，後來《投名狀》卻連賣100萬美元都困難。更有時光網的網友做過一個統計顯示，3年多以來，華語電影沒有一部在北美市場收獲過百萬美元的票房，其中《刀見笑》以5萬美元創下瞭華語電影北美發行的票房新低。於冬坦言，博納出品的《我知女人心》在北美影院上映之後，票房並不理想。
對此，美國電影協會主席羅伯特·皮薩諾承認，華語影片在北美的市場空間其實很有限。這也可以解釋為什麼最擅長發行華語電影的索尼經典在配合周星馳完成瞭他的《長江七號》之後，再也沒有涉足華語電影的發行，而米拉麥克斯近年來也很少購買華語電影的版權。
除瞭有限的市場空間之外，華語電影在北美市場盈利的另一大障礙是影院的放映模式。於冬稱，和國內影院相反，作為一個成熟而傳統的電影市場，北美近4萬塊銀幕中有70%仍然采用膠片放映模式。而洗印膠片拷貝這筆費用完全由制片商來承擔，費用是數字拷貝的50倍之多，無疑大大增加瞭發行成本，從另一個角度限制瞭華語電影大規模登陸北美院線。據於冬介紹，由於改造放映設備耗資巨大，北美的院線和制片商一直在為由誰出資進行拉鋸，所以這個問題短期內還沒有解決的可能。
既然虧本是明擺著的事，為什麼華語電影仍然要爭先恐後地飛越太平洋呢？原來，要的就是“北美同步發行”這句廣告語。一位不願透露姓名的電影公司企宣一語道破天機：“主要還是為瞭在國內的宣傳。被海外發行商買走版權，聽著就很有國際范兒，容易吸引國內觀眾嘛！”
華語大片三大“死因”
老外愛武戲
什麼樣的華語片更受北美片商青睞？香港電影人文雋曾表示，中國最早被歐美觀眾瞭解就是因為功夫片，因此，中國的動作片也成為美國主流市場的“心頭好”。華誼兄弟的陳小姐表示，在前不久的柏林電影節上，《非誠勿擾2》的賣片就不是很理想，主要還是賣給亞洲國傢的片商。不過相反，李連傑主演的《太極》雖然還未正式開拍，但不少片商聽說劇本、瞭解演職人員後興趣非常大。不少片商都在積極詢問，並已經有購買這部影片的意願。美國華獅電影公司副總陳思宇也表示，武戲比文戲更能沖擊美國主流市場。
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這並不是說，華語電影不需要走出去。電影從來都是傳播文化的重要方式，更何況海外華人的觀影需求也是一種客觀存在。所以，盡管短期內看不到盈利的可能，博納影業眼下仍然積極與北美一些院線接洽，希望能夠提高華語電影在北美的單片放映效率。
關鍵在於華語電影以一種怎樣的面目走出去。當年吳宇森拍《赤壁》時曾經明確表示，影片對歷史的改動很大程度上是為瞭照顧海外觀眾的口味。結果是，《赤壁》在北美堅持瞭19周，但票房依然隻有可憐的62萬美元。值得欣慰的是，正是票房的慘淡教會瞭華語電影人：華語電影最大的市場還是在中國。有人甚至預測，相比於中國電影市場票房註定會很快達到三四百億元，而北美電影市場票房將繼續在650億元人民幣穩定徘徊，好萊塢與華語電影人合作的意願必然會越來越強烈。今後華語影片打入北美市場的主力軍應該是中美合拍片。特別是中國故事、中國演員、美國編導的“混血”模式，將成為華語影片同時進入中美主流院線的最主要途徑。
不少業內人士表示，北美發行隻是影響力的延伸，不應該因此影響到影片的創作；立足本土文化，拍攝真正中國味道的電影才是王道。正如沃爾特·迪斯尼影視制作公司執行副總裁傑森·裡德所說：“電影交流的意義就在於‘互相講故事’，傳播各自的世界觀，瞭解對方的內心，從而達到情感和文化的溝通。”
華語大片英文海報別有一番風味
上映范圍小
從去年10月至今，有5部華語片在北美上映，包括《唐山大地震》、《葉問2》、《非誠勿擾2》等。盡管這些影片均進入美國主流院線，但是在發行商的選擇下，僅在華人聚集的地方上映，上映銀幕數量也有限。例如，《非誠勿擾2》僅在全美20多塊銀幕上映。上述5部影片，北美票房最好的是《非誠勿擾2》，達到瞭43萬美元（約合人民幣300萬元）；《唐山大地震》更慘，僅收獲6萬美元（約合人民幣40萬元），連國內票房（逾6億）的零頭都不到。當初《英雄》在北美票房大賣後，古裝大片一度成為國產商業片的海外制勝法寶。然而專門迎合西方人審美情趣的大片《赤壁》，北美票房隻有區區數十萬美元。
盜版很猖獗
據瞭解，在美國特別是華人區，華語片盜版猖獗。這大大影響瞭華語影片在美的票房，《唐山大地震》就是典型的例子。另外，華獅公司原本也準備購進《讓子彈飛》，但因薑文2月份帶《讓子彈飛》去柏林參展，錯過瞭北美上映的最佳時間，如果現在才在北美上映，恐怕會和《唐山大地震》一樣遭遇“滑鐵盧”。“國內觀眾基數大，盜版對於票房的影響相對較小，但新竹個人信貸利率算法是在美華人本身就很少，而且很多人多年都沒有進過電影院。”陳思宇說。除瞭盜版猖獗外，困擾很多華語片的海外掘金因素還包括不受重視。去年的上海國際電影節上，導演馮小剛大罵韋恩斯坦是“騙子”，其中一個原因就是他的《夜宴》被後者購得北美發行權後卻從未上映。本月26日，《關雲長》將在國內上映，而韋恩斯坦公司也早早購得其北美發行權。但因武戲少，該片也可能會被雪藏。
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